Man könnte meinen, die Fahrradindustrie hĂ€tte es langsam verstanden. Dass Frauenradsport gerade dabei ist, ein wichtiger Markt zu werden. Dass auch viele MĂ€nner es inzwischen gar nicht mehr so cool finden, wenn Frauen objektifiziert werden und halbnackt fĂŒr Produkte werben, die nichts mit halbnackten Frauen zu tun haben. Und dass wir nicht mehr in den 50ern leben.
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Aber selbst bei den GröĂten der Branche scheint die interne Macho-Korrektur nicht wirklich zu funktionieren. So stellte Specialized auf der Berliner Fahrradschau eine Playboy-E-Bike-Edition vor, stilecht mit halbnackten Playboy-Bunnies. (cyclingweekly.co.uk)
Update 22.3.2016: Specialized entschuldigt sich fĂŒr die Aktion mit den Bunnies und sagt, die Aktion lĂ€ge in Verantwortlichkeit des regionalen Marketings. Macht es nicht so viel besser, zudem die Zusammenarbeit mit Playboy – der Zeitschrift gewordenen Objektifikation von Frauen – sicherlich keine EinzelgĂ€ngeraktion war. (road.cc)
Carolyn Ott-Friesl
Seit fast 20 Jahren auf dem Rennrad unterwegs - nicht viel, nicht schnell, aber mit Leidenschaft. Seit 2014 Bloggerin auf Ciclista.net
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4 Gedanken zu “Specialized und der Playboy-Fettnapf”
Ich frage mich, ob die Herren Marketing-Manager sich mal Gedanken darĂŒber machen, wie das auf Frauen als potentielle KĂ€uferinnen wirken soll. Wobei man hier noch zugute halten muss, daĂ die Models wenigstens nicht so tun, als wollten sie radfahren in einem Outfit, das so gar nicht dafĂŒr geeignet ist. In der Objektifizierung steckt auch drin, daĂ Frauen zum Radfahren eigtl zu dumm sind („Oh, mit diesem Tangastring ist das doch unbequem. Achso, ja, da muss ich mal nachfragen und ihr helfen. Oops, die will ja was ganz anderes.“). Das ist die Reduzierung von MĂ€nnern auf Triebwesen, ziemlich dumm.
Tja was soll man da sagen. Einerseits ist es ein Playboy eBike (wobei ich den Zusammenhang sowieso nicht ganz verstehe) – da gehört alles dazu was so ein Playboy eben braucht …. andererseits ist es einfach nur blöd.
Als mĂŒsste man etwas wie ein Fahrrad wirklich noch sexualisieren … Ich finde es wichtig dieses Sexismus öffentlich zu machen. Viel besser als so eine Werbebotschaft gefĂ€llt mir bspw. wie sich das Canyon Womens Team aufstellt und prĂ€sentiert… davon braucht es noch mehr, dann rĂŒckt auch die Wahrnehmung fĂŒr Frauen im Radsport in den Vordergrund.
Richtig, es ist einfach nur blöd. Mir ist es eigentlich auch schon fast zu blöd, darĂŒber was zu veröffentlichen, weil es so offensichtlich doof ist. Aber darauf hinzuweisen und so einen Blödsinn zu kritisieren, finde ich trotzdem wichtig.